Economie

Décathlon La Garde double sa surface de vente!

Nouveau magasin

Nicolas Gourcerol, directeur : « Décathlon La Garde double sa surface de vente » !

Le nouveau magasin ouvre ses portes le 17 mai prochain sur une surface de vente de 7 000 mètres carrés avec 700 places de parking !
Dans quelques heures, le nouveau Décathlon va ouvrir sur l’ancien site de Transfix, en face de l’école d’infirmière et de Castorama. Le géant du sport disposera de 8 200 m², soit le double de la surface qu'il occupe actuellement. « C'est le plus gros investissement de l'enseigne depuis la création de la société. Un projet unique en France », indiquait Noélie Beaufils, responsable du développement Var et Alpes-Maritimes à Décathlon, chef de ce projet. Pour le leader sur le marché du sport, les enjeux économiques sont colossaux : la marque de sport a investi 13,5 millions, sans compter l'achat du terrain. Une trentaine d'emplois supplémentaires va être créée.
Rencontre avec Nicolas Gourcerol, directeur de l'enseigne.

Peut-on rappeler l'histoire de Décathlon à La Garde ?
NG. Le magasin est implanté dans la zone depuis 1980. C'est le cinquième plus vieux Décathlon de France et vivra sa 2ème relocalisation (ouvert sur Grand Var Est puis relocalisé sur le site actuel en 1991) quand nous serons installés sur l'ancien site de Transfix. Mais depuis plusieurs années, nous avions la volonté de nous agrandir. Le projet d'agrandissement est à l'étude depuis de longues années. Nous attendions simplement l'emplacement idéal. Chose faite avec ce nouveau site ! Il sera accessible de manière globale et comptera 700 places de parking. Une forte attente de la part de nos clients sportifs qui nous exprimaient cette frustration d'accessibilité depuis longtemps.
Comment expliquer cette volonté de vous agrandir ?
NG. C'est simple ! Décathlon ne cesse d'accroître ses positions sur le marché du sport. Notre agrandissement nous permettra également de conquérir de nouvelles parts de marché en proposant plus de choix, tout en restant le magasin de sport préféré des français.
Quelles seront les spécificités du prochain magasin ?
NG. Dans le Var, nous bénéficions d'un environnement très favorable en termes de lieux de pratiques, de météo et d'activités touristiques, éléments favorables à notre développement du chiffre d'affaires. C'est notamment pour ces trois raisons que nous avions besoin de plus de place. D'où la construction d'un magasin de 8 200 mètres carrés dont 7 000 réservés à la vente.
Aujourd'hui, c'est deux fois la taille moyenne d'un magasin Décathlon en France. Avec cette surface, nous serons dans le TOP 10 des magasins Décathlon en France. Nous avons également fait le choix de construire un bâtiment HQE à énergie positive et nous aurons dès l'ouverture des bornes de recharges pour les véhicules électriques à disposition de nos clients. A moyen terme, des panneaux photovoltaïques seront installés sur le site.
Combien d'emplois va créer cette nouvelle surface de vente ?
NG.Actuellement, le magasin compte 100 collaborateurs en CDI et jusqu'à 140 personnes en fonction de la saisonnalité et de l'accroissement d'activité (été, rentrée des classes, Noël et hiver). Le nouveau magasin Décathlon sera encore plus proche des sportifs puisque les Varois vont pouvoir s’équiper au plus près de chez eux pour pratiquer leur sport préféré. Ils disposeront d'un plus grand choix en termes de produits et services. Nous souhaitons proposer un lieu de vie « expérientiel » et faire vivre des émotions à tous les sportifs : le magasin sera également équipé d'un playground de 500m² pour pratiquer les sports collectifs, d'un simulateur de golf, d'un scan de foulée pour les coureurs, sans oublier tous les nouveaux concepts dernière génération. Nos clients pourront découvrir leurs sports préférés puisque plus de 100 sports seront représentés dans le magasin. Rendre accessible le sport et ses bienfaits, voilà notre motivation commune !
Quelle est la position de Décathlon sur le marché du sport varois ?
NG. Notre zone de chalandise s'étend de Toulon à Bormes-les-Mimosas et jusqu'au Lavandou en été, sans oublier le haut Var. Nous serons le plus grand magasin de sports de la Côte d'Azur.
Propos recueillis par Gilles Carvoyeur

DECATHLON EN QUELQUES MOTS

Décathlon, entreprise leader sur le marché du sport, regroupe deux activités : la création de produits sportifs et leur distribution en ligne et en magasins.
Avec plus de 300 points de vente en France et plus de 1000 à l’international, Décathlon et ses équipes travaillent depuis 1976 avec une ambition constante : innover dans tous les domaines pour rester le principal partenaire de jeu de tous les sportifs. Découvrez les vêtements, chaussures et articles Décathlon au sein de votre boutique de sport de La Garde. Vous y trouverez tout le matériel dont vous avez besoin afin de vous équiper dans votre pratique sportive. Toute la journée, des conseillers passionnés sont là pour vous accueillir et vous donner des services personnalisés.

Gilles CARVOYEUR

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