Édito — n°100

L'influence indéniable de la presse locale

Ceux qui pensent, à tort, que la presse écrite locale est une forme de presse obsolète devraient prendre connaissance de cette très instructive étude. En effet, dans le cadre des prochaines élections municipales de mars 2020, RP carrées, l’agence de relations publiques et médias du groupe NETCO, a mené en janvier dernier, en partenariat avec le cabinet d’études marketing Market Audit, une étude exclusive sur l’influence des médias régionaux.

Et, ses résultats démontrent un très fort attachement des lecteurs-électeurs pour la presse locale qu’elle soit imprimée ou sur le Web. Plus intéressant encore : les médias locaux représentent, malgré les multiples réseaux sociaux, un pouvoir de persuasion très important. Et, au final, beaucoup plus que la radio ou la télévision.

Les médias locaux représentent, malgré les multiples réseaux sociaux, un pouvoir de persuasion très important.

Des chiffres qui parlent

Ainsi, cette étude révèle que les médias régionaux ont influencé au cours de ces 6 dernières années 26% des Français au moment de déposer leurs bulletins dans l’urne. Ce chiffre monte à 36% pour la part de la population la plus influençable par l’actualité régionale : 62% et 41% respectivement.

D’une manière générale, la presse écrite reste le 1er moyen d’information en ce qui concerne l’actualité de proximité (44%). Tandis que sans réelle surprise, 55% des jeunes de 18 à 29 ans utilisent les réseaux sociaux pour l’information de proximité.

L'adaptation aux nouveaux formats

Selon Benjamin Zehnder, Directeur Général de RP carrées : « L’influence des médias régionaux reste prédominante en 2020. Celle-ci a pris des formes nouvelles (photos Instagram, fil Facebook). Mais, les médias traditionnels ont entamé des virages pour intéresser les millenials.

Par exemple, en 2000, la jeune génération de l’époque était sensibilisée à la lecture de la presse grâce à l’arrivée massive des journaux gratuits : Métro, 20 Minutes, Direct Matin. 20 ans plus tard, ces nouveaux médias ont dû, tout comme la presse traditionnelle, émerger sur le Web. En 2020, les médias sociaux réinventent la communication de proximité, notamment via l’immédiateté et les influenceurs ».