Una elección estratégica para la tienda de la Marine

Este evento reunió a representantes de la Marine, socios y miembros de la comunidad local, destacando la importancia de este nuevo punto de contacto con el gran público. La elección de Toulon no es casual, como explicó el contre-amiral Arnaud Tranchant, commandant la base de défense de Toulon: «Es la particularidad de Toulon con esta ubicación estratégica la que permite llegar a los habitantes de Toulon, a los turistas, a los cruceristas y, por supuesto, a los marineros. La tienda está idealmente situada a poca distancia a pie del puerto, facilitando el acceso a los marineros, incluso a nivel local». Por su parte, la capitaine de vaisseau Cécile Dumont-Dayot, de información y relaciones públicas de la Marine (SIRPA Marine), recordó que la ciudad de Toulon ha experimentado una profunda transformación: «Hoy en día, Toulon es una ciudad donde se vive bien, donde dan ganas de pasear por sus callejuelas, creando así un dinamismo que es muy, muy interesante». Esta dinámica urbana, sumada a un puerto militar y de recreo que acoge ferris, ofrece un entorno propicio para la acogida de tal iniciativa.

MARCA EN EXPANSIÓN

Lanzada en 2021, la marca Marine ha experimentado un crecimiento rápido. En solo cinco años, ha establecido 24 colaboraciones y desarrollado cerca de 300 productos. La mayoría de estas colaboraciones se renuevan, prueba de su éxito y de la viabilidad del modelo. «Estamos en 24 colaboraciones. El 60 % de los productos provienen de marcas francesas o europeas, con algunas excepciones. El atractivo de la marca se refleja en la satisfacción de sus clientes, con una nota de entre el 94 y el 95 % según las encuestas. Esta tienda en Toulon se percibe como un «efecto acelerador», una forma de ir a buscar las «pequeñas décimas que nos faltan» en términos de clientela. De hecho, la marca recibe solicitudes habituales de grandes marcas que desean asociarse, «cada dos o tres días por parte de grandes marcas que quieren asociarse a la Marine», precisó la capitaine de vaisseau Cécile Dumont-Dayot. Presentó al SIRPA como la «percusión» que marca el ritmo, y a los sublicenciatarios como los «instrumentos». Actualmente, hay 24 sublicenciatarios activos, pero muchos otros llaman a la puerta, lo que demuestra el interés y el potencial de desarrollo.

«Esta diversidad de nuestra orquesta se manifiesta en productos para niños, prêt-à-porter, objetos simbólicos o incluso artículos de la cooperativa de a bordo. Estos cinco universos distintos están muy bien expresados en la página web de la marca y a partir de ahora estarán accesibles físicamente en la tienda». La apertura de esta tienda responde a una necesidad de la experiencia de compra: «Para comprar algo, como consumidora, me gusta tocar, me gusta oler, me gusta ver, me gusta probar», destacó, añadiendo que las tiendas temporales no permiten esta inmersión y esta libertad de elección. La tienda está pensada así como una «ventana hacia nuestro propio universo», un universo «cargado de historia» con productos «históricos», pero también «llenos de modernidad» que encarnan una marca «elegante, joven y deportiva». Es también un «pequeño universo de personas apasionadas», reflejo del compromiso de los equipos de la Marine. Se invita a los visitantes a «seguir de verdad la actualidad de la marca y de la tienda en las próximas semanas y meses», prometiendo nuevos anuncios de colaboraciones y novedades. La Marine se distingue por esta iniciativa. «Hoy en día solo hay una marca institucional que tiene una tienda física, que es la del Élysée. Por lo tanto, estamos detrás del Élysée», continuó con un toque de humor. El año 2026 es también el del 400.º aniversario de la Marine. Se prevén «sorpresas», con nuevos productos desarrollados en asociación, que el público podrá descubrir y comprar en la tienda. •