Var Tourisme fija el rumbo de un sector en plena mutación
Las primeras Assises Départementales du Tourisme du Var se celebraron el 16 de abril en Toulon, marcando un paso clave para el futuro económico local.
Impulsado por el Département y su agencia Var Tourisme, dirigida por Guillaume Decard, este evento reunió a los profesionales del sector para dibujar las líneas de un turismo más resiliente, sostenible e innovador. La ambición mostrada era federar a todos los actores en torno a una visión estratégica común, capaz de responder a los desafíos contemporáneos.
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La primera mesa redonda, dedicada al observatorio del turismo, destacó la importancia crucial de una dinámica colectiva en el análisis de datos. Expertos de Var Tourisme, de France Tourisme Observation, pero también de gigantes tecnológicos como SNCF Connect & Tech y Orange debatieron sobre la necesidad de compartir la información sobre los flujos y comportamientos de los visitantes. El objetivo es pasar de un enfoque intuitivo a una estrategia guiada por los datos, que permita anticipar tendencias, adaptar la oferta y optimizar el impacto económico para todo el departamento. Uno de los principales retos sigue siendo la desestacionalización de la temporada turística. La sesión dedicada al alojamiento exploró las herramientas para lograrlo. Los debates reunieron a un panel de actores representativos de la diversidad de la oferta: la Fédération Nationale de l'Hôtellerie de Plein Air, el CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur, las plataformas globales Expedia Group y Airbnb, así como iniciativas locales ejemplares como Montrieux le Hameau. Los intercambios se centraron en los canales de comercialización y en cómo una oferta variada, que va desde el camping hasta el alojamiento con encanto, puede contribuir a atraer visitantes durante todo el año y no solo durante la temporada alta de verano. Otro debate versó sobre el potencial del agroturismo como vector de desarrollo sostenible y de conexión con el territorio. Esta mesa redonda permitió contrastar las perspectivas de actores institucionales como Atout France, la Direction Départementale des Territoires et de la Mer (DDTM) y la Chambre d’Agriculture du Var, con las de operadores especializados. Las discusiones se centraron en las oportunidades para los productores locales, los obstáculos a superar y la estrategia departamental para estructurar este sector de futuro. El agroturismo aparece no solo como una fuente de diversificación de ingresos para el mundo agrícola, sino también como un medio para reequilibrar la oferta turística entre el litoral y el interior del territorio. Por último, una última sesión exploró la riqueza de la oferta cultural y de los deportes en la naturaleza, que constituyen pilares del atractivo de Var. Representantes del Département, del Centre des Monuments Nationaux, de Vinci Autoroutes, del Domaine du Rayol o de la Fédération Française d'Études et de Sports Sous-Marins ilustraron la diversidad de experiencias en el departamento. •