Dans le Sud, un bilan positif pour le tourisme en juillet

Un été contrasté mais prometteur

Du 1er au 31 juillet, la fréquentation des touristes français a connu une légère baisse de 1,8%. Plusieurs facteurs expliquent ce phénomène, dont le week-end du 14 juillet tombé un dimanche, contrairement à l'année précédente où il avait coïncidé avec un vendredi. Les élections législatives, qui se sont terminées le 7 juillet, et les longs ponts de mai ont également pu influencer ces chiffres.

En revanche, les vacanciers internationaux ont été plus nombreux, enregistrant une hausse de 7% par rapport à 2023, une année déjà de référence pour le tourisme régional. Les dix derniers jours du mois ont particulièrement bénéficié du passage du Tour de France et du début des Jeux Olympiques. Les clientèles européennes proviennent principalement d'Allemagne, des Pays-Bas, de Belgique, d'Italie et du Royaume-Uni. Pour les clientèles lointaines, on note la présence des États-Unis, du Canada, du Moyen-Orient et du Brésil.

Ces excellents résultats confirment la stratégie du président Muselier qui s’est battu pour que le Sud accueille des événements internationaux majeurs dont l’ensemble de l’économie profite.

Dans l'hôtellerie de plein air, la fréquentation des campings est en hausse en juillet, et les perspectives pour août s'annoncent dans la même dynamique. Ces résultats témoignent de l'attractivité de notre territoire, d'autant plus que la fréquentation nationale a baissé de 4% en juillet et les réservations d'août sont en recul de 3%.

L'impact des grands événements

L'hôtellerie urbaine affiche un taux d'occupation de 81% en juillet 2024, soit une légère augmentation par rapport aux 79% de 2023. Ce bon résultat est largement boosté par la Côte d'Azur, qui a connu des taux d'occupation historiques en juillet grâce au passage du Tour de France. Toutes les catégories d'établissements sont concernées. À Nice, le taux d'occupation a atteint 89% en juillet. À Marseille, malgré une situation plus contrastée, le taux d'occupation est en hausse à 77%, soit une moyenne de +4%.

La région Sud semble bénéficier davantage des grands événements que d'autres régions françaises. Ce phénomène avait déjà été observé en 2023 avec la Coupe du Monde de Rugby. Les retombées économiques de ces événements sont considérables, avoisinant les 400 millions d'euros. L'arrivée de la flamme olympique à Marseille a généré 20 millions d'euros de retombées, et le passage du Tour de France sur la Côte d'Azur, ainsi que dans les Hautes-Alpes, a attiré 300 000 personnes, dont les deux tiers sont restés sur place, générant environ 20 millions d'euros de retombées économiques.

Une stratégie touristique tournée vers l'année

La région Sud accueillera les Jeux d'hiver en 2030, ce qui représentera une vitrine exceptionnelle pour ses montagnes. Globalement, la fréquentation progresse dans la région, particulièrement en dehors de la haute saison, avec une hausse de 4% entre janvier et juillet. Ceci est le résultat d'une politique touristique qui ne se concentre plus uniquement sur la saison estivale.

Au contraire, la Région Sud encourage les visiteurs à découvrir son territoire tout au long de l'année. En Provence-Alpes-Côte d'Azur, il est possible de pratiquer le vélo, la randonnée, de découvrir sa gastronomie, sa culture, son patrimoine et son art de vivre 365 jours par an. C'est cela, le Sud !