François de Canson : « Défendre le tourisme, quoi qu’il advienne » !
En ce début d’année 2021, le flou est toujours de mise pour le secteur du tourisme mais François de Canson, président du Comité Régional de Tourisme (CRT), et…
Pour autant, selon le président du CRT : « Cette situation inédite et difficile ne doit en aucun cas nous décourager. C’est en anticipant, dès maintenant, le retour d’un contexte plus favorable que nous impulserons une reprise plus forte. Le CRT et ses partenaires régionaux sont donc plus que jamais mobilisés pour préparer la relance de l’activité touristique du printemps et de l’été ».
CONTEXTE INCERTAIN
En effet, le contexte incertain et les mesures sanitaires liées à l’épidémie (fermeture des bars, des restaurants, des lieux culturels, des remontées mécaniques...) ont fait chuter les réservations. « Au 28 janvier, le taux d’occupation prévisionnel dans les hôtels des Alpes du Sud était en baisse de 50% par rapport à 2020. À l’échelle régionale, la situation n’est pas meilleure. Fin janvier, le taux d’occupation moyen dans l’hôtellerie était en baisse de 46% par rapport à 2020, à 26,7% », constate, sans résignation, François de Canson. Analysant les derniers chiffres en sa possession, l’élu régional reprend : « Quelques indicateurs traduisent un frémissement et peuvent inciter à l’optimisme. Ainsi, les taux d’occupation ont augmenté. Début février dans les Alpes du Sud, le taux d’occupation prévisionnel a progressé de 3,7 points par rapport aux vacances de Noël. À l’échelle de la région, le taux d’occupation a progressé de 2,6 points entre fin janvier et début février ».
LE VAR DANS LE TOP 3
Dans ce panorama, le Var se situe dans le Top 3 des départements français ayant enregistré le plus de réservations en janvier.
UN PLAN DE BATAILLE EN TROIS POINTS
Cette relance repose sur des actions menées sur trois fronts :
la France, l’Europe et le terrain.
LA BATAILLE DE FRANCE
Le CRT, la Région Sud, les Départements et les grandes destinations vont poursuivre la dynamique collective en vue de la campagne #OnATousBesoinDuSud 2021. Celle-ci repose sur un budget de près d’un million d’€, abondé par les différents partenaires et la Région Sud. Un dispositif précis pour stimuler les achats de séjour chez les clientèles les plus contributrices à notre économie. Une communication sur les réseaux sociaux via des ambassadeurs, comme au printemps et à l’été 2020. Des partenariats privés avec des canaux de distribution.
LA BATAILLE DE L’EUROPE
Pour être visibles dans le contexte international, il faut jouer collectif. Avec les autres régions françaises, réunies sous la bannière d’Atout France, les partenaires des marques monde Provence, Alpes et Côte d’Azur vont s’associer dans cette nouvelle campagne nommée #ExploreFrance. Au travers de ce collectif, la région est celle qui contribue le plus à cette campagne, et nos drapeaux à la notoriété mondiale, aideront à capter l’audience. Comme le précédent, ce dispositif comportera un volet pour pousser la notoriété, un autre pour stimuler les ventes. Le tout sera prêt pour la relance, dès que les conditions sanitaires le permettront.
LA BATAILLE DU TERRAIN
Dans un premier temps sur le marché français, la région organise des formations et des mises en relation entre notre offre (hébergeurs, agences réceptives, offices de tourisme...) d’un côté, et les distributeurs tour-opérateurs ou agences de voyages de l’autre, pour permettre à ces derniers de remplacer leurs produits internationaux, qui ne seront toujours pas disponibles cet été.
Ce qui conforte le président du CRT dans un optimisme raisonné : « Si modestes soient-ils, ces signes de reprise prouvent que cette situation inédite et difficile ne doit en aucun cas nous décourager. Bien au contraire. Déjà, une dizaine de comités de pilotage s’est réunie pour mettre sur pied un plan de bataille collectif, qui sera ainsi prêt à être déclenché le moment venu ». En 2021, le collectif #OnATousBesoinDuSud continue à unir ses forces pour séduire les touristes français, comme il l’a fait l’été dernier. « En Europe (Espagne, Italie ou ailleurs), la plupart des destinations travaillent d’ores et déjà à la réouverture de nos propres marchés européens. Les enjeux sont colossaux et les délais incertains, liés en particulier aux règles qui entreront en vigueur après les campagnes de vaccination », conclut François de Canson.
Photo Alain BLANCHOT.