De grandes ambitions sur les marchés français et européens

L’ objectif est d’encourager la venue des vacanciers pendant les ailes de saison en Provence et sur la Côte d’Azur, et au début de l’été dans les Alpes, tout en s’adaptant au contexte sanitaire.

FEDERATION DE 11 ACTEURS

Comme en 2020, cette campagne est placée sous la bannière du collectif : « Notre expérience nous a prouvé qu’ensemble, nous étions plus forts. Ainsi, le CRT et la Région sont parvenus à fédérer 11 acteurs majeurs du tourisme de Provence-Alpes-Côte d’Azur, permettant de mutualiser nos moyens pour un double effet levier. Le CRT abonde 60% de la mise de départ de chaque partenaire. En parallèle, jouer collectif nous permet des achats groupés et des négociations avantageuses auprès des médias et des partenaires privés », décrypte François de Canson. Le président du CRT ajoute : « Concrètement, cette campagne repose sur un premier volet visant à assoir la notoriété des destinations infra régionales. Près de 180 spots TV sur France Télévisions aux heures de grande écoute, et près de 370 spots radio sur Europe1 et NRJ seront diffusés d’ici la fin-mai. En parallèle, une vaste campagne digitale sera déployée en mai, juin et septembre, via une opération spéciale avec Le Monde.fr. À cela, viendront s’ajouter une présence sur des sites premium news et lifestyle, sur les réseaux sociaux et sur le replay de France Télévisions ». Le second volet du dispositif est dédié à la conversion et à la stimulation des ventes et réservations. Une campagne sera déployée en partenariat avec Hotels.com pour promouvoir l’hôtellerie, et notamment les 2 et 3 étoiles, plébiscités sur ce site. Une autre campagne en partenariat avec Voyage Privé sera déployée pour promouvoir les hôtels et résidences de tourisme 4 et 5 étoiles pendant les ailes de saison. « Enfin, une campagne avec le groupe Webedia valorisera l’hébergement locatif, le camping et les autres hébergements marchands, dont les ventes directes seront par ailleurs soutenues au travers de communications sur les réseaux sociaux, ainsi qu’un partenariat avec Relais et Châteaux, permettant de pousser la Route du bonheur #OnaTousBesoinduSud », conclut le patron du CRT.