Un choix stratégique pour la boutique de la Marine

Cet événement a réuni des représentants de la Marine, des partenaires et des membres de la communauté locale, soulignant l'importance de ce nouveau point de contact avec le grand public. Le choix de Toulon n'est pas anodin, comme l'a expliqué le contre-amiral Arnaud Tranchant, commandant la base de défense de Toulon : « C'est la particularité de Toulon avec cet emplacement stratégique qui permet de toucher les Toulonnais, les touristes, les croisiéristes et bien sûr les marins. La boutique est idéalement située à portée de marche du port, facilitant l'accès aux marins, même au niveau local ». De son côté, la capitaine de vaisseau Cécile Dumont-Dayot, d'information et de relations publiques de la Marine (SIRPA Marine), a rappelé que la ville de Toulon a connu une profonde transformation : « Aujourd'hui, Toulon est une ville où il fait bon vivre, où on a envie de se balader dans ses petites rues, créant ainsi un dynamisme qui est très très intéressant ». Cette dynamique urbaine, couplée à un port militaire et de plaisance accueillant des ferries, offre un environnement propice à l'accueil d'une telle initiative.

MARQUE EN EXPANSION

Lancée en 2021, la marque Marine a connu une croissance rapide. En seulement cinq ans, elle a établi 24 collaborations et développé près de 300 produits. La plupart de ces collaborations sont renouvelées, preuve de leur succès et de la viabilité du modèle. « Nous en sommes à 24 collaborations. 60 % des produits proviennent de marques françaises ou européennes, avec quelques exceptions. L'attractivité de la marque se reflète dans la satisfaction de ses clients, avec une note de 94 à 95 % selon les enquêtes. Cette boutique à Toulon est perçue comme un « effet accélérateur », un moyen d'aller chercher les « petits dixièmes qui nous manquent » en termes de clientèle. La marque reçoit d'ailleurs des sollicitations régulières de grandes marques souhaitant s'associer, « tous les deux à trois jours par des grandes marques qui veulent s'associer à la Marine », a précisé la capitaine de vaisseau Cécile Dumont-Dayot. Elle a présenté le SIRPA comme les « percussions » qui donnent le rythme, et les sous-licenciés comme les « instruments ». Actuellement, 24 sous-licenciés sont actifs, mais beaucoup d'autres frappent à la porte, témoignant de l'intérêt et du potentiel de développement.

« Cette diversité de notre orchestre se manifeste par des produits pour enfants, du prêt-à-porter, des objets symboliques, ou encore des articles de la coopérative du bord. Ces cinq univers distincts sont très bien exprimés sur le site internet de la marque et seront désormais accessibles physiquement dans la boutique ». L'ouverture de cette boutique répond à un besoin de l'expérience d'achat : « Pour acheter quelque chose, en tant que consommatrice, j'aime bien toucher, j'aime bien sentir, j'aime bien voir, j'aime bien essayer », a-t-elle souligné en ajoutant que les boutiques éphémères ne permettent pas cette immersion et cette liberté de choix. La boutique est ainsi pensée comme une « fenêtre vers notre univers à nous », un univers « chargé d'histoire » avec des produits « historiques », mais aussi « remplis de modernité » incarnant une marque « chic, jeune et sportive ». C'est également un « petit univers de gens passionnés », reflet de l'engagement des équipes de la Marine. Les visiteurs sont invités à « suivre vraiment l'actualité de la marque et de la boutique dans les semaines et dans les mois qui viennent », promettant de nouvelles annonces de collaborations et d'évolutions. La Marine se distingue par cette initiative. « Il n'y a qu'une marque institutionnelle aujourd'hui qui a une boutique physique, c'est celle de l'Élysée. Donc, nous sommes derrière l'Élysée », a-t-elle poursuivi avec une touche d'humour. L'année 2026 est également celle du 400ème anniversaire de la Marine. Des « surprises » sont prévues, avec de nouveaux produits développés en partenariat, que le public pourra découvrir et acheter en boutique. •