Le Var a maintenu sa fréquentation estivale
La fréquentation estivale du Var reste stable grâce à la clientèle internationale, qui compense un recul des touristes français.
Jean-Louis Masson, président du Département, et Guillaume Decard, président de Var Tourisme, ont présenté des chiffres qui, malgré un contexte national complexe, témoignent de la résilience de la destination.
Avec 60 millions de nuitées enregistrées de janvier à août, la fréquentation globale reste stable par rapport à 2025.
Pour comprendre la performance varoise, il faut la replacer dans un cadre national où les comportements des vacanciers ont été modifiés par les contraintes économiques. Selon l’étude ADN Tourisme, 85 % des Français se sont déclarés préoccupés par leur pouvoir d’achat.
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Cette inquiétude s’est traduite par des séjours plus courts (60 % d’une semaine ou moins) et une recherche de proximité. Conséquence directe, 62 % des vacanciers français ont eu le sentiment de se restreindre, arbitrant sur les budgets de la restauration et des loisirs payants. Si la mer reste la destination privilégiée pour 55 % d’entre eux, elle cède du terrain au profit de la campagne ou de la montagne.
Une fréquentation estivale sauvée par les clientèles étrangères
Malgré ce climat, le Var a enregistré 31,3 millions de nuitées en juillet et août. Cette stabilité masque un léger retrait de la clientèle française, compensé par la présence confirmée des touristes internationaux.
Ces derniers ont représenté 32 % des nuitées estivales, consolidant les excellents chiffres de 2025. Dans le détail, la clientèle allemande arrive en tête (21 % des nuitées étrangères), suivie par les Pays-Bas (9 %), la Belgique (8 %), la Suisse et le Royaume-Uni (7 % chacun).
Côté français, l’Île-de-France demeure le premier bassin émetteur (30 %), devant la région Auvergne-Rhône-Alpes (17 %) et les visiteurs de la Région Sud (13 %).
Un bilan positif pour les professionnels de l'hébergement
Les différents secteurs de l’hébergement affichent des bilans globalement positifs, comme l’ont souligné les représentants professionnels présents, dont Jean-Pierre Ghiribelli pour l’UMIH et Anne Caillat pour l’hôtellerie de plein air.
L’hôtellerie classique a connu un été positif, avec une hausse de 7 % des nuitées en juillet et un taux d’occupation en progression de 2 points. Les locations meublées ont maintenu une activité stable.
Les résidences de tourisme, représentées par Isabelle Lyobard, ont vu leur taux d’occupation progresser de 1,9 point. L’hôtellerie de plein air a vu sa fréquentation confortée, 68 % des professionnels du secteur jugeant la saison 2026 comme « bonne ».
Article issu de l'édition papier de La Gazette du Var