Una scelta strategica per la boutique de la Marine

Questo evento ha riunito i rappresentanti della Marine, partner e membri della comunità locale, sottolineando l'importanza di questo nuovo punto di contatto con il grande pubblico. La scelta di Toulon non è casuale, come ha spiegato il contre-amiral Arnaud Tranchant, comandante della base de défense de Toulon: «È la particolarità di Toulon con questa posizione strategica che permette di raggiungere i Toulonnais, i turisti, i crocieristi e naturalmente i marinai. La boutique è situata in posizione ideale a pochi passi dal porto, facilitando l'accesso ai marinai, anche a livello locale». Da parte sua, la capitaine de vaisseau Cécile Dumont-Dayot, dell'informazione e delle relazioni pubbliche della Marine (SIRPA Marine), ha ricordato che la città di Toulon ha vissuto una profonda trasformazione: «Oggi, Toulon è una città in cui si vive bene, dove si ha voglia di passeggiare per le sue stradine, creando così un dinamismo che è molto molto interessante». Questa dinamica urbana, unita a un porto militare e da diporto che accoglie traghetti, offre un ambiente favorevole ad accogliere una simile iniziativa.

MARCHIO IN ESPANSIONE

Lanciato nel 2021, il marchio Marine ha conosciuto una crescita rapida. In soli cinque anni, ha avviato 24 collaborazioni e sviluppato quasi 300 prodotti. La maggior parte di queste collaborazioni viene rinnovata, a dimostrazione del loro successo e della fattibilità del modello. «Siamo a 24 collaborazioni. Il 60% dei prodotti proviene da marchi francesi o europei, con alcune eccezioni. L'attrattiva del marchio si riflette nella soddisfazione dei suoi clienti, con una valutazione dal 94 al 95% secondo i sondaggi. Questa boutique a Toulon è percepita come un "effetto acceleratore", un modo per andare a cercare quei "piccoli decimi che ci mancano" in termini di clientela. Il marchio riceve d'altronde sollecitazioni regolari da parte di grandi marchi che desiderano associarsi, "ogni due o tre giorni da grandi marchi che vogliono associarsi alla Marine", ha precisato la capitaine de vaisseau Cécile Dumont-Dayot. Ha presentato il SIRPA come le "percussioni" che danno il ritmo, e i sub-licenziatari come gli "strumenti". Attualmente, 24 sub-licenziatari sono attivi, ma molti altri bussano alla porta, a testimonianza dell'interesse e del potenziale di sviluppo.

«Questa diversità della nostra orchestra si manifesta con prodotti per bambini, prêt-à-porter, oggetti simbolici, o ancora articoli della cooperativa di bordo. Questi cinque universi distinti sono espressi molto bene sul sito internet del marchio e saranno ormai accessibili fisicamente nella boutique». L'apertura di questa boutique risponde a un bisogno dell'esperienza d'acquisto: «Per acquistare qualcosa, come consumatrice, mi piace toccare, mi piace sentire, mi piace vedere, mi piace provare», ha sottolineato, aggiungendo che i negozi temporanei non permettono questa immersione e questa libertà di scelta. La boutique è quindi pensata come una «finestra sul nostro universo», un universo «carico di storia» con prodotti «storici», ma anche «pieni di modernità» che incarnano un marchio «chic, giovane e sportivo». È anche un «piccolo universo di persone appassionate», riflesso dell'impegno dei team della Marine. I visitatori sono invitati a «seguire davvero l'attualità del marchio e della boutique nelle settimane e nei mesi a venire», con la promessa di nuovi annunci di collaborazioni e sviluppi. La Marine si distingue per questa iniziativa. «Oggi c'è solo un marchio istituzionale che ha una boutique fisica, ed è quello dell'Élysée. Quindi, siamo subito dietro l'Élysée», ha continuato con un tocco di umorismo. Il 2026 sarà anche l'anno del 400° anniversario della Marine. Sono previste delle «sorprese», con nuovi prodotti sviluppati in partnership, che il pubblico potrà scoprire e acquistare in boutique. •