François de Canson : «Французы сохранили желание ездить в отпуск»!
Этим летом в регионе Sud туризм сохранил хорошую динамику.
Более того, это даже лучший результат в коммерческом секторе размещения со времен санитарного кризиса. Действительно, этим летом, несмотря на сложный международный контекст и снижение потребления в France, показатели коммерческого жилья (отели, кемпинги, аренда) в регионе выросли.
Посещаемость летом 2025 года окажется выше показателей 2023 года. Эту успешную динамику подтверждает François de Canson, президент Comité Régional de Tourisme (CRT): «Мы являемся единственным регионом France, наряду с Paris, который демонстрирует такие положительные результаты, в частности, в гостиничном секторе с заполняемостью 84%, что на 1 пункт выше, чем в прошлом году, в кемпингах (+3,5%) и в секторе аренды (+3%). Это замечательный результат, поскольку мы зафиксировали лишь очень небольшое снижение посещаемости (-2%), затронувшее некоммерческий сектор (друзья, семьи, вторые дома)».
«Напомню, что благодаря деятельности CRT и работе профессионалов 60% отдыхающих выбирают коммерческие объекты размещения, тогда как в 2011 году этот показатель составлял всего 45%. Это также заслуга постоянно развивающегося предложения».
ХОРОШИЙ СЕЗОН ДЛЯ ГОСТИНИЧНОГО БИЗНЕСА Вице-президент региона добавляет: «Если уровень посещаемости немного снизился по сравнению с 2024 годом, то это также связано с тем, что прошлый год был исключительным по посещаемости благодаря JOP и Tour de France с 3 этапами в Alpes и финишем в Nice». Эти цифры подтверждаются опросом CRT, проведенным среди почти 700 профессионалов. Таким образом, 81% специалистов утверждают, что провели хороший или очень хороший сезон (как и в прошлом году).
85% из них достигли оборота, равного или превышающего показатели 2024 года.
Если рассматривать детально гостиничный сектор (Источник: CRT-MKG), уровень заполняемости за все лето достиг 84% на протяжении всего сезона, незначительно увеличившись на один пункт по сравнению с прошлым летом (82% в июле и 88% в августе). В связи с этим следует отметить отличные результаты выходных 15 августа с заполняемостью 96%, что на 2 пункта выше прошлогоднего показателя. Кроме того, перспективы благоприятны: портфель бронирований опережает график на 5% в сентябре и на 5% в октябре.
Также, что касается уровня заполняемости гостиниц, после отличного сезона 2024 года тенденция 2025 года остается весьма благоприятной. Посещаемость выросла на +3,5% этим летом, и перед профессионалами открываются прекрасные перспективы: книги бронирования на сентябрь опережали показатели на 7%.
«Что касается сезонной аренды (Источник: CRT - FTO - Lighthouse), после нескольких лет бурного роста спрос стабилизируется. После более активного темпа в первой половине года (+7%) посещаемость росла в июле (+3%), а затем стабилизировалась в августе (на уровне 2024 года). Со стороны предложения количество доступного жилья сократилось после роста в 2024 году, связанного с крупными событиями (JOP и этапы Tour de France), которые побудили владельцев выставить свои объекты на рынок».
«Корректировки обусловлены политикой регулирования в некоторых городах (Marseille и Avignon...)», — поясняет François de Canson.
СТАБИЛЬНЫЙ ОБОРОТ По мнению профессионалов, эти цифры подтверждаются исследованием (Novamétrie), проведенным среди 640 специалистов сферы туризма региона. Так, 81% оценили посещаемость как «хорошую» (25% — очень хорошая и 56% — довольно хорошая), что соответствует уровню 2024 года. В отношении оборота 85% специалистов оценили его как стабильный или растущий.
Для президента CRT этот летний успех объясняется тремя причинами. Во-первых, привлекательность региона (этот фактор называют 63% специалистов), во-вторых, погода (56%) и, наконец, лояльность клиентов (29%). С другой стороны, туристы сетуют на определенную инфляцию цен (43%) на фоне снижения покупательской способности (42%).
В итоге это лето прошло в весьма специфическом контексте, учитывая международные кризисы и обеспокоенность французов, что привело к снижению потребительских расходов домохозяйств. Несмотря ни на что, французы сохраняют желание ездить в отпуск. И тем, кто смог это сделать, пришлось оптимизировать свои расходы, в частности, сократив продолжительность поездки.
Действительно, доля расходов на проживание выросла (цены также увеличились), что сказалось на некоторых ресторанах и платных развлечениях. В ресторанной сфере отдыхающие все чаще делают выбор в пользу быстрого питания или готовят еду самостоятельно (рост оборота супермаркетов). Они особенно внимательно относятся к соотношению цены и качества, и еще в большей степени — к соотношению качества и удовольствия.
«Почему регион Sud является одним из единственных, демонстрирующих рост? Во-первых, благодаря своей привлекательности, пейзажам, укладу и искусству жизни. Он также обладает серьезными преимуществами (гастрономия, культурное и духовное наследие, адаптированная инфраструктура)».
«Наконец, под эгидой CRT регион развивал три своих мировых бренда (Provence-Alpes - Côte d'Azur), сократил объемы продвижения в разгар летнего сезона (за исключением Alpes du Sud) и поощрял повышение классности заведений для улучшения качества приема. И результаты налицо. При стабильности в высокий летний сезон зафиксирован рост на 13% зимой и на 10% весной и осенью», — с удовлетворением заключает François de Canson.
Фото: Philippe OLIVIER.