Jean-Pierre Ghiribelli, президент UMIH в Var, отвечает на вопросы La Gazette du Var.

Какие факты подтверждают, что Sud Sainte Baume выходит на новый уровень? Jean-Pierre GHIRIBELLI. Sud Sainte Baume действительно преодолевает важный рубеж. Это развитие объясняется его природными, культурными и экономическими преимуществами, а также запуском крупного проекта: возрождением острова Bendor.

Это поворотный момент для территории. Семья Ricard вкладывает туда значительные инвестиции, чтобы возродить наследие Paul Ricard, визионера, создавшего острова Embiez и Bendor. Проект предусматривает 93 люкса, несколько баров и ресторанов, а также повышение уровня обслуживания, которого здесь раньше не было.

Для такой территории, как Sud Sainte Baume, это глубокая трансформация: высококлассная инфраструктура приема гостей, повышенная привлекательность и новая узнаваемость.

Именно поэтому я хотел привлечь внимание к этой территории, потенциал которой пока раскрыт не полностью. Помимо этих инвестиций, какие преимущества делают Sud Sainte Baume такой особенной территорией? JPG.

У нас здесь уникальное сочетание: легендарный горный массив, живописные горные деревни, нетронутое побережье, признанные виноградники и аутентичная гастрономия. Цифры подтверждают это: почти 870 000 поездок, 6,2 миллиона ночевок и 320 миллионов евро туристических расходов. Общий уровень удовлетворенности достигает 8,8 из 10.

Это очень прочная основа.

Но, несмотря на это, наши преимущества остаются слишком разрозненными, иногда плохо узнаваемыми и недостаточно представленными. Мы должны лучше структурировать предложение, укрепить целостность территориального бренда и повысить узнаваемость, особенно на международном уровне.

Сезонность остается серьезной проблемой. Как ее решить? JPG.

Сегодня 40 % турпотока приходится на июль и август. Этот дисбаланс ослабляет позиции профессионалов отрасли. Нам крайне необходимо развивать предложение, способное привлекать посетителей весной, осенью и даже зимой.

Территория для этого идеально подходит: пешие походы, маршруты для горных велосипедов, культурные мероприятия в межсезонье, популяризация лесного массива Sainte Baume, знакомство с наследием, энотуризм вокруг AOC Bandol. У нас есть все составляющие, чтобы сгладить сезонные колебания и стабилизировать экономическую активность.

Должно ли меняться предложение в сфере размещения гостей, чтобы соответствовать амбициям территории? JPG. Это стало абсолютно необходимым.

Туристы больше не ищут просто функциональное жилье: они хотят получить уникальный опыт, остановиться в месте с душой, у которого есть своя история. Это могут быть эко-лоджи, домики на деревьях, необычные варианты размещения или даже пещерные постройки. Территория для этого идеально подходит.

Но это развитие должно сопровождаться модернизацией существующего фонда и реальной работой над доступностью, особенно для семей и людей с ограниченными возможностями здоровья. Это важнейшее условие для того, чтобы оставаться привлекательными и отвечать современным ожиданиям.

ПРОФЕССИОНАЛЫ ПОД ДАВЛЕНИЕМ Профессионалы сферы туризма заявляют о многочисленных трудностях. Какие из них вызывают наибольшее беспокойство? JPG.

Трудностей много: непрерывный рост расходов, нехватка квалифицированной рабочей силы, невозможность должным образом разместить сезонных работников, административные сложности, требования, связанные с экологическим переходом, бремя выплаты кредитов PGE и растущее давление со стороны цифровой конкуренции. Совокупность этих ограничений снижает способность профессионалов инвестировать, внедрять инновации, а для некоторых — продолжать работу в нормальных условиях.

Как UMIH планирует действовать конкретно? JPG. Наша роль заключается в том, чтобы объединить всех участников: выборных должностных лиц Agglomération и Var, администрацию, правоохранительные органы, учебные заведения, экспертов, банки и, конечно же, самих профессионалов.

Мы должны сопоставить точки зрения, обменяться выводами и двигаться к конкретным решениям. Именно эту совместную работу мы продолжим на протяжении всего 2026 года. Потребуется время на то, чтобы выслушать друг друга, вести диалог и по-настоящему мобилизовать усилия всех участников.

Туризм должен снова стать надежным двигателем экономического развития, занятости и качества жизни на территории.

Вы сохраняете уверенность в будущем Sud Sainte Baume? JPG. Sud Sainte Baume обладает значительными преимуществами и ярко выраженной индивидуальностью.

Территория опирается на лояльную клиентуру, как французскую, так и иностранную, обладающую высокой покупательной способностью. Профессионалы мобилизованы, выборные лица тоже, и чувствуется зарождение коллективной динамики, которая только и ждет своего развития. Если нам удастся лучше структурировать предложение, модернизировать инфраструктуру и поддержать наши предприятия, Sud Sainte Baume естественным образом утвердится в качестве одного из важнейших туристических направлений на юге France.

Я в этом убежден. У нас есть все возможности, чтобы добиться этого вместе, и эта территория полностью этого заслуживает.