Стратегический выбор для магазина Marine

Cette événement a réuni des représentants de la Marine, des partenaires et des membres de la communauté locale, soulignant l'importance de ce nouveau point de contact avec le grand public. Le choix de Toulon n'est pas anodin, comme l'a expliqué le contre-amiral Arnaud Tranchant, commandant la base de défense de Toulon : « C'est la particularité de Toulon avec cet emplacement stratégique qui permet de toucher les Toulonnais, les touristes, les croisiéristes et bien sûr les marins. La boutique est idéalement située à portée de marche du port, facilitant l'accès aux marins, même au niveau local ». De son côté, la capitaine de vaisseau Cécile Dumont-Dayot, d'information et de relations publiques de la Marine (SIRPA Marine), a rappelé que la ville de Toulon a connu une profonde transformation : « Aujourd'hui, Toulon est une ville où il fait bon vivre, où on a envie de se balader dans ses petites rues, créant ainsi un dynamisme qui est très très intéressant ». Cette dynamique urbaine, couplée à un port militaire et de plaisance accueillant des ferries, offre un environnement propice à l'accueil d'une telle initiative.

РАСШИРЯЮЩИЙСЯ БРЕНД

Запущенный в 2021 году бренд Marine продемонстрировал быстрый рост. Всего за пять лет он наладил 24 партнерства и разработал почти 300 товаров. Большинство этих видов сотрудничества продлеваются, что доказывает их успех и жизнеспособность модели. «У нас уже 24 партнерства. 60 % товаров поступает от французских или европейских брендов, за некоторыми исключениями. Привлекательность бренда отражается в удовлетворенности его клиентов, которая, согласно опросам, составляет от 94 до 95 %. Этот магазин в Toulon воспринимается как «эффект ускорения», способ привлечь те «недостающие сотые доли» с точки зрения клиентуры. Бренд регулярно получает запросы от крупных брендов, желающих сотрудничать, «каждые два-три дня от крупных брендов, которые хотят объединиться с Marine», — уточнила капитан 1-го ранга Cécile Dumont-Dayot. Она представила SIRPA как «ударные инструменты», которые задают ритм, а сублицензиатов — как «инструменты». В настоящее время активны 24 сублицензиата, но многие другие стучатся в дверь, что свидетельствует об интересе и потенциале развития.

«Это разнообразие нашего оркестра проявляется в товарах для детей, готовой одежде, символических предметах или товарах из бортового кооператива. Эти пять различных вселенных очень хорошо представлены на сайте бренда и теперь будут физически доступны в магазине». Открытие этого магазина отвечает потребностям покупательского опыта: «Чтобы купить что-то, мне как потребителю нравится потрогать, почувствовать, увидеть, примерить», — подчеркнула она, добавив, что временные поп-ап магазины не позволяют достичь такого погружения и свободы выбора. Таким образом, магазин задуман как «окно в нашу собственную вселенную», вселенную, «насыщенную историей», с «историческими» товарами, но также и «наполненными современностью», воплощающими «шикарный, молодежный и спортивный» бренд. Это также «маленькая вселенная увлеченных людей», отражающая приверженность команд Marine. Посетителям предлагается «действительно следить за новостями бренда и магазина в ближайшие недели и месяцы», что обещает новые анонсы сотрудничества и изменений. Marine выделяется этой инициативой. «Сегодня существует только один институциональный бренд с физическим магазином — это бренд Élysée. Так что мы сразу за Élysée», — продолжила она с долей юмора. 2026 год также станет годом 400-летия Marine. Запланированы «сюрпризы» с новыми продуктами, разработанными в партнерстве, которые публика сможет открыть для себя и приобрести в магазине. •