Lidl изменил карту местного потребления
Долгожданный супермаркет Lidl стал частью стратегии модернизации торговли города, который каждое лето привлекает множество туристов.
Этот супермаркет открыл свои двери 15 октября 2025 года. Расположенный у rond-point de la Poste, магазин стал объектом масштабных работ в течение нескольких месяцев. Работы продемонстрировали стремление бренда внедрить свою концепцию LOF (Lidl of the Future), основанную на естественном освещении, использовании экологичных материалов и повышенной энергоэффективности.
Строительные работы коснулись не только структуры здания бывшего супермаркета Casino. Особое внимание было уделено благоустройству территории и доступности. Благодаря парковке на 105 мест, включая места для электромобилей и инфраструктуру для велосипедистов, объект снизил нагрузку на окружающую среду, одновременно облегчая движение вблизи дороги, сильно загруженной в летний период.
На протяжении десятилетий в сфере розничной торговли доминировали два исторических игрока — Intermarché (расположенный в ремесленной зоне) и Auchan (ранее Casino). Появление Lidl превратило это противостояние двоих в коммерческий триумвират. Эта борьба трех игроков теперь предлагает разнообразие потребителям, которые отмечают: «Этот бренд входит в число лучших во France.
Здесь можно найти много товаров собственных марок, которых нет в других супермаркетах, поэтому мы очень довольны». Другая покупательница добавляет: «Это позволило многим жителям найти работу, а также совершать покупки по более доступным ценам, чем в других сетях».
Конечно, Intermarché и Auchan сохраняют свои особенности (традиционные мясные отделы, широкий ассортимент), но Lidl утверждает себя в качестве альтернативы благодаря позиционированию качественного дискаунтера. Став третьим супермаркетом города, бренд привлекает клиентов, которым раньше приходилось ездить в Hyères или еще дальше, чтобы найти товары немецкой марки.
Посещаемость магазина следует за демографической кривой города с двумя четко выраженными ритмами активности. С одной стороны, это местные клиенты (зимой и в межсезонье). Так, в магазине наблюдаются пики активности в конце дня (с 17:00 до 20:30) и в субботу утром.
А с другой стороны — туристы (в июле и августе), когда супермаркет работает на полную мощность. Благодаря близости пляжей и кемпингов посещаемость оценивается более чем в 150% по сравнению со среднегодовым показателем. Утренние часы, начиная с открытия в 8:30, особенно загружены.
Бренд адаптировал штат сотрудников, наняв около пятнадцати разнорабочих с самого открытия, чтобы справиться с этим постоянным потоком.
Для покупателей, желающих избежать очередей, наиболее спокойным временем остаются обеденный перерыв (с 13:00 до 15:00) или середина недели. Дополняя существующее предложение, магазин создал рабочие места на местном уровне и укрепил покупательную способность жителей, одновременно удовлетворяя потребности отдыхающих.
Таким образом, это выигрышная ставка для бренда, которая подтверждает его закрепление в Var.
Sam FELLAH (текст и фото).