Une décennie de succès et d’ambition

Le 16 juin, François de Canson a prononcé un discours à l’occasion des dix ans du Contrat de Destination Provence. Ce discours a mis en lumière les réalisations passées et les ambitions futures pour la région. François de Canson a souligné que la Provence n’est pas simplement une région à promouvoir, mais une destination qui révèle ses richesses à ceux qui la visitent : « La Provence n’est pas un décor. Elle est un récit ». Depuis dix ans, le Contrat de Destination a permis de construire une vision cohérente et durable pour le tourisme en Provence. Ce travail patient et ambitieux a permis de conjuguer les atouts naturels et culturels de la région, tout en respectant son authenticité.

RÉSULTATS CONCRETS

François de Canson a également rendu hommage à des figures emblématiques de la Provence, telles que Paul Cézanne, Frédéric Mistral, Jean Giono, et Marcel Pagnol. Ces personnalités ont contribué à façonner l’identité culturelle et littéraire de la région. La famille Pagnol, par exemple, perpétue cette tradition à Marseille, notamment au Sofitel. Les résultats du Contrat de Destination sont impressionnants : 150 millions de nuitées, plus de 10 milliards d'€ d’impact direct, une fréquentation équilibrée dans le temps et dans l’espace, et une clientèle internationale fidèle. Ces chiffres témoignent de la réussite de la stratégie mise en place. La Provence ne se contente pas d’être une destination touristique attractive. Elle incarne un modèle de tourisme durable, équilibré entre littoral et arrière-pays, et respectueux de l’environnement. Ce modèle est salué et partagé par de nombreux partenaires, dont le président de région Renaud Muselier.

DÉFIS ET AVENIR

Pour les années à venir, les défis sont nombreux : diversification des clientèles, innovation sobre, protection des paysages, et mise en valeur des acteurs locaux. La Provence, grâce à son organisation et son unité, est bien placée pour relever ces défis et continuer à inspirer. Le Contrat de Destination Provence est plus qu’un modèle touristique ; c’est une démonstration de ce que la France peut réussir lorsqu’elle fait confiance à ses territoires. La Provence avance, organisée, unie, et fière de ce qu’elle est. L’avenir de la Provence est prometteur. Avec un budget de 1,7 million d’euros pour la période 2025-2027, le collectif du Contrat de Destination Provence continuera à promouvoir un tourisme durable et responsable. Les objectifs incluent l’augmentation de la notoriété à l’international, l’attraction de clientèles à haute contribution, la désaisonnalisation, et la valorisation des mobilités douces.

ACTIONS MARQUANTES

Parmi les actions marquantes, on peut citer la création de la marque « Provence, Enjoy the Unexpected », les campagnes marketing innovantes, et les événements d’envergure. Ces initiatives ont permis de faire rayonner la marque Provence à l’international. Le Contrat de Destination Provence repose sur une organisation collégiale, avec des partenaires impliqués dans différents volets : marque, marketing, observation-évaluation, marketing content, et administration. Cette organisation permet à tous les partenaires de s’investir et de contribuer à la réussite du projet. La Provence, avec ses lavandes de Valensole, ses crêtes du Ventoux, ses villages suspendus du Luberon, et ses gorges sauvages du Verdon, est une mosaïque de paysages et de cultures. Préserver cet héritage tout en innovant est le défi que la région relève avec succès. Enfin, à l’issue de son discours, François de Canson a remercié tous les acteurs qui ont contribué à ce succès et a appelé à poursuivre ensemble cette aventure. La Provence, avec son modèle d’action publique et son tourisme inspirant, continue de séduire et d’inspirer bien au-delà de nos frontières. • accueil,